Kolumnit

Kristian Sundqvistin kolumni: Eikö mies tosiaan koskaan haaveile kotia koskien mistään?

Luen tai vähintään selaan rakkaan vaimoni säännöllisen epäsäännöllisesti sisään kantamat koti- ja puutarhalehdet.

Lehtien monenkirjavat nimet menevät mielessäni säännöllisesti sekaisin, mutta oli kyseessä sitten Tunnelmahyyskä & Tupakeittiö tai Kaunis Komposti, niin mukavahan noita on vilkuilla. Motiivini on yksinkertainen; tykkään värkkäillä puutarhassa ja vähän sisustellakin.

Ammatillisella silmällä katsoen ovat nuo lehdet hämmästyttävän sukupuolittuneita; käytännössä sataprosenttisesti naispuolisten toimitusten aikaansaannoksia sataprosenttisesti naisille suunnattuina. Älkääkä luulko, että olisin asiasta loukkaantunut, kiinnostunut kylläkin.

Sisustus- ja puutarhalehtien maailmankuva – eli se, että kodit ja puutarhat ovat naisten haavemaailmoja, joiden fyysisemmät rakennus- ja remppatoimet miehet usein toteuttavat – on 2020-luvun todellisuudessa hätkähdyttävä.

Todistan väitteeni testillä. Ota tarkasteluusi tukku alan lehtiä ja laske, kuinka usein joku naisoletettu haastateltava haaveilee siitä tai tästä tai on jo toteuttanut haaveensa. Haaveilun kohteena voi isomummun kolmijalkaisen lypsyjakkaran restaurointi tai kolmen hehtaarin barokkipuutarha, ei sillä väliä.

Vertailun vuoksi laske, kuinka usein mies näissä lehdissä haaveilee yhtään mistään (ei koskaan). Mies saattaa vilahtaa seitsemänsivuisen jutun yhdessä kuvassa ja tekstissä kulkea tieto, että hän tai naisen isä tai appiukko on käytännössä rakentanut tai toteuttanut niitä mainittuja naisen haaveita.

Eikä tässäkään sinänsä mitään, jos ja kun kaikilla on kivaa. Mutta onhan tässä isompaa kuvaa katsellen vahvoja häivähdyksiä jostain 1930-luvun porvariston elämästä sillä erotuksella, että nikkaroimassa eivät ole palvelijat ja palkolliset.

Tosielämässä taitavat nykyajan pariskunnat ja perheet usein koti- ja puutarhahaaveilla yhdessä ja sama pätee esimerkiksi puutarhanhoitoon itsessään.

No, lehtien kustantaminen on bisnestä. Aikakauslehtipuolella bisneslogiikkaan kuuluu kohderyhmän rajaus. Lisäksi niissä selkeästi huomaa mainonnan ja journalistisen sisällön hämärtämisen. Lehdissä mainitaan huolella, minkä firman milläkin tapeteilla mikäkin haave on toteutettu ja mistä liikkeestä mitäkin on ostettu.

Ja joo, motkoti-motkoti. Tämän kirjoittajan motkotus vaikenee nyt joksikin aikaa, jäin nimittäin kesälomalle. Suunnitelmiani koskien olen kommentoinut, että omassa puutarhassa tai ainakin mahdollisimman lähellä sitä. Ja aionpa ihan piruuttani haaveilla oikein ankarasti.

Hassuttelut sikseen ja lopuksi asioista vakavimpaan. Suurin koteja koskeva haave ja rukous olisi, että ukrainalaiset voittaisivat takaisin oman maansa ja kotirauhansa niin, ettei koska tahansa voisi taivaalta tipahtaa vihollisen tappava tuliainen. Onnistukoon vastahyökkäys!